SESAME（セサミ）
SESAME（セサミ）
SESAMEとは - メディアプランナーのように考えるシステム -
広告媒体をどのような人々が読んでいるのかということを完璧に知っていればメディアプランニングも容易です。しかしそれは現実には不可能で、各種のデータから推測することになります。調査の数が増え、データの内容がさらに詳しくなるとその作業は一層複雑になってきます。
この為にメディアプランニングの精度を高め、多くのデータを使いこなすことのできる専用のソフトウェアを使うニーズが増加しています。SESAME（Simple Efficient System for Analyzing Media Easily）はこのようなニーズに答える為のソフトです。
開発の背景
SESAMEは1993年にヨーロッパのリサーチコンサルタントとして高い評価を得ているPeter Masson氏によって開発されました。Masson氏は、多くのヨーロッパのメディアリサーチプロジェクト（最近ではEuropean Media Survey - EMS）にコンサルタントとして参加しています。
彼は既存のメディアプランニングソフトが出版社や広告会社の要求に合わないという事実に気付き、「メディアプランナーのように考える」ソフトウェアシステムの開発に着手しました。Masson氏の開発チームは、スウェーデンの大手の調査会社であるIMU - Testulogen と共同でソフトウェアパッケージの制作に成功し、同国では圧倒的なシェアを得ているとともにヨーロッパ各国で高い評価を得ています。日本では1998年より英語版の販売が開始され、1999年4月には日本語版がリリースされました。
SESAMEの機能
SESAMEを使ってマーケティングデータをより詳しく分析することができます。SESAMEの使いやすいインターフェースで下記のようなことができます。
- コミュニーケション対象者の選定・分析
- クロス集計
- 分析の為のメディア選定
- 広告料金と通貨の選定
- カバー率、プロファイル、CPT（1000人あたりの費用）テーブルの作成
- メディアスケジュールの構築・検証
- メディアスケジュールの最適化（Optimization）
